“走出去”是大目标

　　“走出去”，是他们发展的大目标，所以，他们制作的每部产品不仅思考国内市场，还要考虑国外市场。《霸王别姬》和《红楼梦》的故事在日本、韩国、新加坡等亚洲国家有读者基础，在制作定位时，就融入了这些国家观众的欣赏因素；《天鹅湖》在欧美乃至世界都有观赏基础，就以全球可以广泛接受的方式加以制作。

　　建立了自己的国际网络，是他们“走出去”的基础。与作品排练几乎同步，他们就通过自己的营销渠道向有关国家的演出商、交易会、舞蹈节、剧院发出演出通报，传去节目册、广告片和详尽的介绍，邀请对方前来观看排练或首演，还参与世界各地的艺术聚会和赛事。有了一种信任和感情，每次首演，台下都会坐着各地赶来的许多演出商，演出结束，剧院周围的咖啡馆就成了他们意向谈判的场所。《天鹅湖》刚刚登台，5批俄罗斯和日美演出商已经坐在台下，而且被这台节目的独创性深深打动，有的当即拍板。

　　去年9月，《霸王别姬》在日本爱知世博会和东京、福冈等地巡演13场，票房收入近亿日元；今年3月开始，《天鹅湖》将从俄罗斯开始世界巡演，每场收益3万美元；刚刚问世的《花木兰》也即将赴澳大利亚等地巡演。这些数据表明，他们制作的民族舞剧在国外具有很大的开拓潜力。

　　票房也可以证明一种文化的魅力。《霸王别姬》在日本爱知世博会中心剧场上演时，拥有3000个坐席的剧场每晚爆满，最后一场还临时增加200多张站票；在日本东京涩谷果园大剧院，企业界、文化界、传媒界名流闻讯赶来，2400个座位的剧场连续8场一票难求。日本著名节目策划人土井厉泰在电子邮件中说：“从前只看过京剧，没见过其他中国舞台剧，但少年时就知道刘邦和项羽的故事，没料到搬上舞台会如此之美，使我大吃一惊。舞蹈、音乐、灯光、服装都很有表现力。”据统计，《霸王别姬》在东京首演当晚就有11800条观感出现在互联网上，有的说这是流行之都上海的魅力，有的说这是现代创作再现古典内容，有的说这是东西方艺术的融合。日本各大媒体都对演出进行了连续的详尽报道和采访。